中國(guó)體育代表團(tuán)榮耀加冕,潘展樂(lè)與奧普展現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)新態(tài)勢(shì)
??隨著中國(guó)體育代表團(tuán)在巴黎奧運(yùn)會(huì)上的輝煌征程圓滿落幕,8月20日,中國(guó)體育代表團(tuán)總結(jié)大會(huì)在人民大會(huì)堂隆重召開(kāi)。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、中國(guó)體育代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)高志丹在會(huì)上強(qiáng)調(diào),中國(guó)體育代表團(tuán)在境外參賽中取得了歷史性突破,不僅在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上持續(xù)閃耀,更在游泳、皮劃艇等新興領(lǐng)域打破了歐美長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷,展現(xiàn)了我國(guó)競(jìng)技體育的全面崛起與年輕力量的蓬勃生機(jī)。
??尤為引人注目的是,年僅20歲的游泳新星潘展樂(lè),作為本屆奧運(yùn)會(huì)上眾多年輕面孔中的佼佼者,首次參賽便斬獲佳績(jī),為中國(guó)游泳隊(duì)貢獻(xiàn)了寶貴獎(jiǎng)牌,更以他直率、真誠(chéng)的性格贏得了國(guó)內(nèi)外觀眾的廣泛喜愛(ài),被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為 “當(dāng)代年輕人的最強(qiáng)嘴替”。
??從“干飯哥”盛李豪奪金,到潘展樂(lè)“告狀”驚動(dòng)央視,再到鄭欽文奪冠創(chuàng)造網(wǎng)球歷史,大眾的關(guān)注重心從賽事結(jié)果向“泛體育”話題全面開(kāi)花。短視頻時(shí)代下,越來(lái)越多非核心體育迷開(kāi)始參與這場(chǎng)“體育盛會(huì)”,他們不僅關(guān)注比賽結(jié)果,更樂(lè)于通過(guò)賽后深度訪談、社交媒體上運(yùn)動(dòng)員的日常生活分享及互動(dòng),去更全面、更立體地了解這些賽場(chǎng)上的英雄。至此,體育的魅力已經(jīng)超越了競(jìng)技場(chǎng),深入人心。
??在此前央視的采訪中,潘展樂(lè)回應(yīng)自己出名:“我希望低調(diào)一點(diǎn)、清靜一點(diǎn),我寧愿這次成績(jī)沒(méi)有那么優(yōu)秀,接下來(lái)能繼續(xù)安心地努力訓(xùn)練”,談粉絲蹲守要簽名,他說(shuō):“成績(jī)差的時(shí)候不來(lái)找我,現(xiàn)在來(lái)找我就感覺(jué)很別扭”,面對(duì)出名之后的祝賀和寒暄,他說(shuō):“這種消息我都沒(méi)有回應(yīng)過(guò)”。
??天下熙熙,皆為利來(lái);天下攘攘,皆為利往。這是人性使然,也是被廣泛默認(rèn)的人際交往法則,20歲的潘展樂(lè)過(guò)早地熟知了人情往來(lái)的微妙與復(fù)雜,但外界的喧囂并沒(méi)有干擾到他內(nèi)心的寧?kù)o,他以一種超乎年齡的成熟與清醒,堅(jiān)守著對(duì)訓(xùn)練的專(zhuān)注與對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著。
??令人意外的是,有一個(gè)品牌早在去年就已經(jīng)簽約潘展樂(lè)為品牌代言人了,其戰(zhàn)略眼光和前瞻性都遠(yuǎn)超大部分奧運(yùn)會(huì)期間急于尋找短期熱點(diǎn)的品牌,那就是深耕家居產(chǎn)品31年的行業(yè)翹楚——奧普。
??從蟄伏到飛躍,奧普一直陪伴在側(cè)
??由于奧運(yùn)賽事具備極強(qiáng)的時(shí)效性和不確定性,品牌想借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)提升曝光量和品牌聲譽(yù)就必須緊跟賽況節(jié)奏,及時(shí)調(diào)整策略,做到快準(zhǔn)狠。而奧普通過(guò)提前布局,不僅避免了奧運(yùn)會(huì)期間品牌合作價(jià)格高漲、競(jìng)爭(zhēng)激烈的不利局面,還成功地在消費(fèi)者心中樹(shù)立了前瞻、穩(wěn)健的品牌形象。
??更重要的是,隨著潘展樂(lè)在賽場(chǎng)上的持續(xù)成長(zhǎng)與突破,這份合作呈現(xiàn)出雙贏的態(tài)勢(shì)——在那些蓄勢(shì)待發(fā)的日子里,奧普為潘展樂(lè)提供了長(zhǎng)久的支持與陪伴,如今也贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可與尊重。
??要說(shuō)潘展樂(lè)和奧普的緣分,就不得不追溯到去年7月的福岡游泳世錦賽,潘展樂(lè)在100米自由泳項(xiàng)目中游出了47秒43的好成績(jī),而奧普在賽前就已經(jīng)與他所在的浙江游泳隊(duì)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,簽約潘展樂(lè)為品牌代言人,一直延續(xù)至今。
??潘展樂(lè)與奧普這對(duì)“黃金搭檔”,一個(gè)是憑借奧運(yùn)會(huì)期間的卓越表現(xiàn)成為了家鄉(xiāng)的驕傲與希望,一個(gè)則以其在浴霸領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和卓越品質(zhì),贏得了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)。在這份地域共鳴與身份認(rèn)同的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上,潘展樂(lè)與奧普的合作更顯水到渠成,細(xì)究其中邏輯,會(huì)發(fā)現(xiàn)二者有著極高的適配度和契合度。
??在長(zhǎng)期主義的道路上,與冠軍同行
??天將降大任于斯人也,必先苦其心志,勞其筋骨,餓其體膚,空乏其身,行拂亂其所為,所以動(dòng)心忍性,曾益其所不能。這句至理名言同時(shí)適用于潘展樂(lè)和奧普。
??4歲開(kāi)始學(xué)游泳,10歲時(shí)立志要比偶像孫楊游得還快,潘展樂(lè)不斷激發(fā)自己的潛能,積累實(shí)力。在征戰(zhàn)奧運(yùn)的過(guò)程中,他十分注重長(zhǎng)期的長(zhǎng)距離和有氧訓(xùn)練,以便于他通過(guò)以長(zhǎng)促短的訓(xùn)練方式來(lái)累積后程的爆發(fā)力,這種日積月累的長(zhǎng)期主義訓(xùn)練為他在奧運(yùn)會(huì)中的優(yōu)異表現(xiàn)埋下了伏筆。
??而奧普也在多年來(lái)始終秉承“為家人創(chuàng)造產(chǎn)品”的初心,堅(jiān)持“為愛(ài)設(shè)計(jì)”的品牌理念,讓集取暖、照明、換氣三功能為一體的浴霸走進(jìn)了千家萬(wàn)戶,徹底顛覆了國(guó)人千百年來(lái)的沐浴方式。31年來(lái),奧普曾獲得過(guò)浙江省知名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)等多項(xiàng)榮譽(yù),成為浴霸行業(yè)和集成吊頂行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定組長(zhǎng)單位。
??多年來(lái),奧普從浴室取暖開(kāi)始,發(fā)展到如今涵蓋了全屋空間多品類(lèi)產(chǎn)品,在大家居時(shí)代背景下聚焦頂部大集成,不僅實(shí)現(xiàn)了多元化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)外觀,更輔以性能卓越的功能電器為消費(fèi)者提供了一份完善的頂部空間整體解決方案。
??“野心+實(shí)力=卓越”
??在與奧普結(jié)緣的福岡游泳世錦賽上,潘展樂(lè)和隊(duì)友一起登上了世界大賽的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái);后來(lái)在杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會(huì)上,潘展樂(lè)一舉奪得3個(gè)項(xiàng)目的冠軍,其中在主項(xiàng)男子100米自由泳上,潘展樂(lè)以打破亞洲紀(jì)錄的成績(jī),被很多人稱(chēng)為“泳壇飛魚(yú)”,但他卻表示“在沒(méi)有打破世界紀(jì)錄,獲得世界冠軍的情況下,都不能被叫作飛魚(yú)。”此番發(fā)言印證了他敢想、敢拼,不斷超越他人,也力求超越自己的野心。
??奧普在自己強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)——浴霸的基礎(chǔ)上,通過(guò)提供電器+衛(wèi)廚吊頂?shù)恼辖鉀Q方案,不斷提升用戶家居衛(wèi)廚環(huán)境體驗(yàn)。多年來(lái)也一直在以強(qiáng)大的野心和實(shí)力推出高質(zhì)量產(chǎn)品,為國(guó)人創(chuàng)造更高品質(zhì)的居家生活體驗(yàn)。
??不久之前,奧普在新品發(fā)布會(huì)上相繼發(fā)布了4款科技新品。其中最引人注目的就是融合了高端科技元素和人性化設(shè)計(jì)理念的革新型美容艙浴霸,顛覆性提升了用戶的沐浴體驗(yàn)。
專(zhuān)注于“悅己”的概念,奧普這款能夠?qū)崿F(xiàn)“邊洗澡邊美容”的美容艙浴霸結(jié)合了奧普專(zhuān)利光能應(yīng)用技術(shù)等61項(xiàng)技術(shù),通過(guò)領(lǐng)先的溫控技術(shù)和內(nèi)置光療功能,讓用戶能夠完全沉浸于舒適的沐浴過(guò)程,并將全身光能美膚、全浴除臭抑菌、全年智能舒適浴集于一體,為用戶帶來(lái)高科技護(hù)膚體驗(yàn)。
??以結(jié)果論英雄,潘展樂(lè)與奧普無(wú)疑擁有高度契合的價(jià)值導(dǎo)向——皆以野心為翼,實(shí)力為基,在各自的領(lǐng)域以實(shí)際行動(dòng)詮釋了“野心+實(shí)力=卓越”的真理。
??多維布局社交平臺(tái),創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法引爆品牌聲量
??隨著潘展樂(lè)奪冠的消息傳遍大江南北,“奧普”及“奧普浴霸”的微信搜索指數(shù)迎來(lái)了大幅度上升,直觀反映了代言人效應(yīng)的強(qiáng)大勢(shì)能。潘展樂(lè)作為新晉奧運(yùn)冠軍,其積極向上的形象和卓越的體育成就,成功為奧普品牌注入了新的活力與正能量,幫助奧普進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度。
??隨后,奧普迅速在小紅書(shū)、抖音、微博等頭部社交媒體平臺(tái)策劃了一系列圍繞潘展樂(lè)以及其他游泳運(yùn)動(dòng)員為重心的短視頻內(nèi)容和話題互動(dòng)。真實(shí)地呈現(xiàn)了潘展樂(lè)真誠(chéng)可愛(ài)的生活日常以及他對(duì)奧普產(chǎn)品的使用體驗(yàn),巧妙地將奧普品牌及其明星產(chǎn)品“雙氧浴霸”融入互動(dòng)中,形成了獨(dú)特的品牌故事和記憶點(diǎn),也將其“冠軍品質(zhì)”和“冠軍選擇”的產(chǎn)品保障植入了目標(biāo)群體的心智。
??通過(guò)在多平臺(tái)加碼創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法,奧普成功打破了傳統(tǒng)體育營(yíng)銷(xiāo)的界限,實(shí)現(xiàn)了品牌的破圈傳播,吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。
??追蹤熱點(diǎn)快速匹配。奧普在不斷輸出社媒內(nèi)容,增強(qiáng)與用戶的溝通頻率和節(jié)奏之外,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在高鐵站等傳統(tǒng)媒體渠道,奧普也進(jìn)行了投放。
??能夠及時(shí)且精準(zhǔn)地布局線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,得益于奧普對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察。通過(guò)在年輕人聚集的社交平臺(tái)上投放高質(zhì)量的內(nèi)容,奧普不僅成功地將品牌信息傳遞給了目標(biāo)受眾,還通過(guò)互動(dòng)和分享的方式,讓品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在年輕消費(fèi)者中迅速傳播開(kāi)來(lái)。這種與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略,不僅能為品牌聲量和產(chǎn)品銷(xiāo)量賦能,更為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
??通過(guò)潘展樂(lè)奪冠后奧普推出的一系列營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng),我們可以看到品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深厚功底和前瞻視野。通過(guò)精準(zhǔn)選擇代言人、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法以及深耕年輕市場(chǎng),奧普成功地將勇于挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新、突破自我的體育精神與奧普的品牌內(nèi)核相融合,實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能的持續(xù)增強(qiáng)。
??此外,奧普也在這一過(guò)程中展現(xiàn)了品牌活力與創(chuàng)新能力,更在無(wú)形中拉近了與消費(fèi)者的距離。潘展樂(lè)的運(yùn)動(dòng)員精神與奧普產(chǎn)品的卓越品質(zhì)相得益彰,共同加碼助推奧普極具正能量與高品質(zhì)的品牌形象。展望未來(lái),奧普將繼續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向,以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),不斷推出更多符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為消費(fèi)者的居家生活帶來(lái)更多驚喜與美好。
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